文化IP引领城市发展

第一，确认文化身份。文化是一个宽泛的概念，无论是物质文明还是精神文明都属于“大文化”范畴，与国家身份有关的国旗、国歌、文化遗产、英雄人物、代表作品与颜色象征，与人们祖籍、姓氏、家族相关的宗祠、仪式、传说、故居、口头文学与口述史，与个人相关的性别、年龄、教育、职业、爱好乃至作品认同等，都可称之为“文化资源”。因此，在某项资源变成具有一定“市场影响力”的文化IP之前，需要通过深入调研，了解其本身的在地化含义，确定属于该项资源独特的文化身份，赋予知识产权，使其IP化。

第二，提炼文化价值。通过文化判断、文化心理和文化审美等手段，给某个内容或概念赋予主观情感判断的过程，如同附加在名词前的“形容词”，让其在本身概念之外还拥有“升华”的内涵，这是文化“升值”的关键。例如“泰山”作为地理名词，经由漫长历史不断叠加的评价之后，获得“五岳之尊”的称号，从而使得泰山成为全世界的文化IP，拥有象征“庄严”“稳重”“神圣”的高端文化价值。

第三，传播文化知识。指人们通过文化了解到新奇的知识、故事和人物，并为之吸引的过程，文化知识传播的广泛性、持续性和影响力，是衡量文化IP质量的标准。把握新兴媒体传播规律，利用文化IP+科技+知识+互动召唤等新兴传播方式，比起传统的书本教学与家庭道德说教，更容易影响高知人群和青少年。例如在美国电影中，都会刻意出现图书馆、大学讲堂、汽车文化、科学实验室、国家标志性建筑等“美国知识”，这类文化符号和知识的视觉传播看上去是娱乐，但仍然主动承载了传播知识、宣扬科学的功能。

第四，文化融入生活。最好的文化传承，必然是生活化的传承。当人们日常生活中的器物、服饰、工作、学习、管理、娱乐、家庭、休闲等各个环节都萦绕着富有美感的文化细节时，文化产业自然会繁荣发展。就像故宫文创产品把严肃古远的皇帝形象和禁宫深锁的文物纹饰转化为微信表情、礼品茶具、仪式服装等生活细节，引领着“新中式”生活风潮。据悉，故宫文化IP一年就可卖出10亿以上的文创产品。